Portfolio Analyse Markenidentität

Wir untersuchen Markenidentität

Markenidentität auszuarbeiten, aufzubauen und langfristig zu kultivieren stellt einen elementaren Bestandteil erfolgreicher Markenführung und Markenpositionierung dar und ist die Grundlage für die effektive Kundenbindung.

Die Markenidentität bildet das Fundament jeder starken Marke. Sie bestimmt, welche Eigenschaften und Werte die Marke nach außen und innen repräsentieren soll. Durch eine klar herausgearbeitete Identität können sich Interessierte eine profilierte Meinung bilden (Awareness Set). Wenn darüber hinaus die Marke beim potenziellen Käufer positive Assoziationen hervorruft, wird er sie bei der Kaufentscheidung berücksichtigen (Evoked Set) und idealerweise ein dauerhaftes Verhältnis zu ihr aufbauen.

Wie wir vorgehen

Wir erforschen die Markenidentität qualitativ und quantitativ mit einem ganzheitlichen Ansatz in zwei Schritten:

Schritt 1

Unternehmensanalyse

Wir verschaffen uns einen Überblick über das Unternehmen mit seinen Leistungen.
Denn das ist das Fundament, auf dem die Marke steht.

Schritt 2

Markenanalyse

Wir untersuchen den Markt anhand des Wettbewerbs und der potenziellen Kunden.

Mit welchen Instrumenten wir forschen

Je nach Projektanforderung wählen wir qualitative Ansätze oder quantitative Ansätze. Gerne aber auch in Kombination der beiden Varianten in einem effektiven qualitativen-quantitativen Forschungsansatz.

Qualitativ

Workshop Markenidentität (Corporate)

Die eigenen Mitarbeiter sind die wichtigsten Markenbotschafter. Wie sie über die Marke denken und kommunizieren, verrät viel über die Glaubwürdigkeit der Markenattribute. In einem unternehmensinternen Workshop untersuchen wir die Einstellung der Mitarbeiter in Bezug auf die Markenidentität. Diskussionsgrundlage bilden die Ergebnisse einer vorgelagerten standardisierten Befragung der markenverantwortlichen Mitarbeiter.
Die Ergebnisse reflektieren dadurch die Markenidentität aus Sicht des Unternehmens.

Quantitativ

BrandBouquet

BrandBouquet ist unser zentrales Messinstrument, um die Markenidentität quantitativ abzubilden. Mit den Analysergebnissen beschreiben wir die Markenpersönlichkeit aus verschiedenen Blickwinkeln. Je nach Untersuchungsziel messen wir die Markenpersönlichkeit im markentragenden Unternehmen, in der kommunizierenden Agentur und der adressierten Zielgruppe. Dadurch begleiten wir die Marke auf dem Weg zur Zielgruppe. Indem wir die Marke entlang des Kommunikationsweges untersuchen, entdecken wir Informationsverlust frühzeitig und sorgen so dafür, dass sich in der die Zielgruppe ein Markenimage festigen kann, das dem Markenbild des markenführenden Unternehmens entspricht.

Copy Test Werbemittel

Wir untersuchen die konzipierten Werbemittel und Kommunikationselemente vor Veröffentlichung auf Glaubwürdigkeit, Gefallen und Markenpassung (Brand Fit). Liegen mehrere Entwürfe vor, ermitteln wir die erfolgsversprechende Variante. Methodisch basieren wir unseren Ansatz zum Copy Test von Werbemitteln auf klassischen Befragungen oder auf apparativen Verfahren des Neuromarketings. Als apparative Verfahren setzen wir auf Blickanalysen (Eye Tracking) und die Messung von Hirnströmen (EEG) durch die wir die Körpersignale des Probanden auf unterschiedliche Parameter wie Blickrichtung, Fixierungsdauer, Erregungszustand und Gefühlslage untersuchen. Die Interpretation der Ergebnisse gibt Aufschluss über die Wirksamkeit der Werbemittel.

Zuverlässige Daten

für sichere Entscheidungen

Mit der Analyse Ihrer Markenidentität erforschen Sie beispielsweise, wie die Marke innerhalb Ihres Unternehmens gesehen wird und wie sie positioniert werden soll, wie sie Ihre Markenidentität schärfen können, welche kommunizierbaren Eigenschaften die Marke hat, wie sie Ihre Markenidentität gezielt entwickeln können. Die Analyse der Markenidentität liefert tragfähige und statistisch robuste Ergebnisse in informativer Tiefe für sichere Entscheidungen in der Unternehmensentwicklung, im Marketing und Vertrieb.

Individuell

Unternehmensindividueller Forschungsansatz, passend für die jeweiligen Fragestellungen zu Produkt und Preis.

Detailgenau

Detaillierte Information zur Identität Ihrer Marke als Grundlage des Markenführungskonzepts.

Anwendbar

Ergebnislieferung als verständlicher Report, auf Wunsch mit konkreten Handlungsempfehlungen.

Sie suchen nach einer individuellen Lösung?

Gern besprechen wir mit Ihnen eine passende Lösung für Ihr Marktforschungsprojekt.
Rufen Sie uns einfach an und wir erstellen Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot.

Kontakt

Wir begleiten

Ihr Forschungsprojekt

Mit der Analyse der Markenidentität geben wir unseren Auftraggebern valide Antworten und sichere Entscheidungsgrundlagen. Dazu begleiten wir ihr Forschungsprojekt und unterstützen sie ganzheitlich oder punktuell in allen Phasen der Marktforschung.

Konzept

Wir übersetzen Ihre Herausforderungen ins passende Forschungskonzept und unterstützen Sie dabei, die richtigen Fragen zu stellen. Für maßgeschneiderte Lösungsansätze entwickeln wir valide und probandengerechte Fragebögen, Interview-Leitfäden, Items und Skalen.

Erhebung

Wir bringen Sie in Kontakt mit Ihrer Zielgruppe. Dafür rekrutieren wir auch die ungewöhnlichsten Befragtengruppen, programmieren den Fragebogen und übernehmen das Hosting. Mit unserem Feldservice unterstützen wir Sie dabei, Daten in höchstmöglicher Qualität zu erheben.

Analyse

Wir machen aus Daten entscheidungsrelevante Informationen. Dafür setzen wir auf ein weites Spektrum an Analysemethoden. Ihre Daten erhalten Sie von uns, wie Sie es möchten – in Rohform (CSV, Excel, SPSS) als Tabellen oder integriert in bestehende Systeme (CRM, Website etc.).

Ergebnisse

Wir liefern anwendbares Wissen und konkrete Handlungsempfehlungen. Damit Sie mit den Ergebnissen arbeiten können, erhalten Sie die Ergebnisse je nach Anwendungsfall präsentationfertig aufbereitet (Powerpoint, PDF), als ausformulierten Bericht oder als interaktive Präsentationslösungen und Dashboards.

Warum wir zusammen forschen sollten

Was wir besser machen als andere.

Wir unterstützen unsere Auftraggeber sowohl bei einzelnen Projekten als auch bei der professionellen Ausrichtung ihrer Marketingaktivitäten.
Wir pflegen langfristige Partnerschaften zu unseren Auftraggebern.
Wir stehen für organisatorisch reibungslose Prozesse mit einem festen Ansprechpartner.
Wir entwickeln mehrsprachige Lösungen für den weltweiten Einsatz.

Wir passen die Forschungskonzepte an die spezifischen Bedürfnisse unsere Auftraggeber an.
Wir bieten wissenschaftlich fundierte Datenanalysen.
Wir stützen unsere Resultate auf Daten höchstmöglicher Qualitätsstandards.
Wir liefern anwendbares Wissen für den Vorsprung im Wettbewerb.

Hier finden Sie eine Auswahl von Auftraggebern, mit denen wir bereits erfolgreich zusammenarbeiten.

Sprechen Sie mit uns über Ihr Forschungsvorhaben.

Finden Sie mit uns die Grundlagen für Entscheidungen, die Ihre Aktivitäten in der Unternehmensentwicklung, im Marketing und Vertrieb noch erfolgreicher machen. Vielleicht sind wir schon bald ein Teil, Ihrer Erfolgsgeschichte.
Wir freuen uns auf das Gespräch.

Anrufen Schreiben